通過(guò)NFT，IP作品的傳播范圍得到了放大，鏈上的流通性也帶來(lái)了新的增值空間。今年以來(lái)，“NFT”在全球掀起浩大的聲勢(shì)。不僅騰訊、阿里等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛玩起了“NFT”，漫威、奧迪、路易斯威登等國(guó)際大公司也趨之若騖。擁有眾多動(dòng)漫IP的漫威近日推出了一系列的NFT收藏品，包括蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等。和國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)軍NFT市場(chǎng)的火熱勢(shì)頭相比，國(guó)內(nèi)的IP運(yùn)營(yíng)方則顯得落伍了。下面由中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈委員會(huì)常務(wù)理事辛泓睿淺談對(duì)當(dāng)代中國(guó)區(qū)塊鏈面臨的NFT應(yīng)用問(wèn)題的幾點(diǎn)思考。

關(guān)于NFT，有一記靈魂拷問(wèn)：擁有NFT究竟意味著擁有了什么？以漫威蝙蝠俠為例，人們?cè)趨⑴c過(guò)程中，可以獲得什么？

①當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)了一枚NFT所有權(quán)憑證，這就代表你擁有了它不可抹除的所有權(quán)記錄和實(shí)際資產(chǎn)的使用權(quán)。

②任何一枚NFT所有權(quán)憑證都是不可替代且不可分割的。因?yàn)镹FT不可替代的特性，這意味著它可以用來(lái)代表獨(dú)一無(wú)二的東西。當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)了一件漫威蝙蝠俠，它雖然可以被展示被復(fù)制，但只有你是它的實(shí)際擁有者。人們收藏NFT作品的一個(gè)原因是，這種收藏行為可以幫助他們彰顯自己在數(shù)字領(lǐng)域的地位。

傳統(tǒng)動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)存在哪些問(wèn)題？NFT會(huì)對(duì)傳統(tǒng)IP開(kāi)發(fā)和所有權(quán)模式帶來(lái)哪些新的價(jià)值和影響？

①在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)漫IP的價(jià)值被賦予了更大的生命力，對(duì)IP的挖掘與開(kāi)發(fā)是伴隨著大量的內(nèi)容和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)及再生產(chǎn)，形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)體系，是原有價(jià)值的再增值。但當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)還存在以下問(wèn)題：一是運(yùn)營(yíng)的組織模式尚不成熟。當(dāng)下，大多卡通形象的運(yùn)營(yíng)管理權(quán)還在漫畫(huà)家本人手中，在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，有的團(tuán)隊(duì)對(duì)于卡通形象IP的營(yíng)銷(xiāo)宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于作品本身，這使得卡通形象的受眾基礎(chǔ)不夠堅(jiān)實(shí)。二是對(duì)于卡通形象IP很多公司都沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有前瞻性的預(yù)判。對(duì)于一些作品中的卡通形象，其經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化主要在影視范圍內(nèi)，雖卡通形象形成了一定的影響力和覆蓋面，卻沒(méi)能深度產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的變現(xiàn)能力。三是運(yùn)營(yíng)以IP改編為主，常因分包產(chǎn)制而割裂內(nèi)容。如今的IP運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)的趨勢(shì)，卡通形象可以從影視、游戲、音樂(lè)、舞臺(tái)劇、衍生品、IP授權(quán)等多個(gè)維度去進(jìn)行開(kāi)發(fā)，最大程度挖掘潛能。通常卡通形象IP授權(quán)會(huì)分銷(xiāo)給多個(gè)制作公司，各個(gè)授權(quán)商的制作周期不同，很少在內(nèi)容、推出節(jié)奏以及營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行相互配合，受眾對(duì)卡通形象的認(rèn)知就會(huì)出現(xiàn)斷鏈的狀態(tài)，不利于卡通形象整合資源，推進(jìn)后續(xù)運(yùn)營(yíng)。四是頭部IP和優(yōu)質(zhì)IP資源豐富，運(yùn)營(yíng)精耕不夠。一個(gè)卡通形象IP突然爆火，往往會(huì)受到市場(chǎng)的瘋搶?zhuān)芏喙旧踔粮邇r(jià)囤積頭部IP、優(yōu)質(zhì)IP，但搶購(gòu)之后卻很少深思如何運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致IP浪費(fèi)。

②NFT有去中心化、強(qiáng)流動(dòng)性、形式寬泛、開(kāi)放的價(jià)值衡量等四大特點(diǎn)。NFT的流行源于創(chuàng)造的稀缺性，就目前而言數(shù)字作品可以被無(wú)限復(fù)制、再創(chuàng)造和再?gòu)?fù)制，而NFT通過(guò)不可篡改的屬性標(biāo)記了作品的所有權(quán)。NFT 代表了數(shù)字時(shí)代的所有權(quán)，正如比特幣是數(shù)字時(shí)代的黃金一樣，NFT 也會(huì)在數(shù)字時(shí)代有自己的重要位置，它不僅僅是收藏品，也可以代表數(shù)字時(shí)代用戶(hù)的所有權(quán)。通過(guò)NFT，IP作品的傳播范圍得到了放大，鏈上的流通性也帶來(lái)了新的增值空間。NFT能夠?qū)崿F(xiàn)IP作品溯源與確權(quán)，其價(jià)值在于第一次真正意義上讓傳統(tǒng)IP資產(chǎn)及相關(guān)無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化的各類(lèi)資產(chǎn)擁有方通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，拓展了市場(chǎng)維度，通過(guò)智能合約能夠保障擁有者永久的版權(quán)受益鏈，打開(kāi)一個(gè)新的資產(chǎn)世界。

在“萬(wàn)物皆可NFT”時(shí)代，哪些是有必要結(jié)合NFT特性的場(chǎng)景，哪些只是簡(jiǎn)單蹭N(xiāo)FT概念？在動(dòng)漫領(lǐng)域，您看好哪些IP的NFT化前景？

①NFT是數(shù)字世界中“獨(dú)一無(wú)二”的資產(chǎn)，它可以被買(mǎi)賣(mài)、被用來(lái)代表現(xiàn)實(shí)世界中的一些商品，但它存在的方式是無(wú)形的。目前，它們大多數(shù)是數(shù)字藝術(shù)作品或集換式卡片，有些是虛擬商品，有些則以JPEG、PDF這樣常見(jiàn)的格式展現(xiàn)，只有少數(shù)的數(shù)字藝術(shù)作品、卡牌角色等NFT所有權(quán)憑證是用實(shí)物所有權(quán)的數(shù)字記錄。

對(duì)于NFT資產(chǎn)而言稀缺性是雙刃劍，缺乏流動(dòng)性導(dǎo)致其極容易陷入炒作之中，單純靠一個(gè)短期，缺乏歷史沉淀的故事或者文化符號(hào)難以維系其長(zhǎng)期價(jià)值，所以IP作品本身沒(méi)有較高的商業(yè)價(jià)值，在NFT化中也沒(méi)有相應(yīng)資產(chǎn)價(jià)值。

②在動(dòng)漫領(lǐng)域，NFT資產(chǎn)不是空洞的故事性和稀缺性的結(jié)合，IP作品內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值讓它有了價(jià)值支撐。NFT的價(jià)值模型其實(shí)應(yīng)該與品牌的價(jià)值模型類(lèi)似，以認(rèn)知度衡量NFT的價(jià)值底部，稀有度衡量NFT的價(jià)值頂部，而使用價(jià)值是NFT價(jià)值的托底。所以有較高知名度和認(rèn)知度的IP，如漫威系列作品等將在NFT化有較好的前景。

事實(shí)證明，NFT會(huì)帶來(lái)玩家參與IP熱潮，吸引更多邊緣玩家參與，這個(gè)過(guò)程中還帶來(lái)了IP更高的價(jià)值。在參與玩家方面，玩家擁有了獨(dú)一無(wú)二、完全所有權(quán)的加密數(shù)字資產(chǎn)，這不同于傳統(tǒng)線(xiàn)上IP資產(chǎn)的不可控性，同時(shí)還是自己喜歡的IP主題內(nèi)容，這都將正向促進(jìn)IP的發(fā)展和玩家的熱情。